当地时间1月19日，全球仅次于的饮料公司可口可乐在巴黎邀了200多名记者参与一项最重要活动。坚信各位看官之前早已了解到了，在活动上，可口可乐把2009年提拔的广告语、被业内外都普遍认为很不俗的OpenHappiness(畅爽开怀)更改为TasteTheFeeling(品味感觉)。不过，如果只从改为了句口号的角度来看这事儿，可口可乐的老总们认同不失望了，因为他们把这事儿视为一个取名为同一品牌的商业方法的横空出世。

过于较少产品在巴黎的活动上，可口可乐总裁兼首席运营官JamesQuincy是这么说道的：这好比是一场新的市场营销活动的公布，而是一种新的商业方法。所有享有可口可乐商标的品牌都将团结一致在一起，这个新的策略就是同一品牌。可口可乐的首席营销官MarcosdeQuint也说道了，新的同一品牌策略将共享可口可乐商标旗下各款可口可乐产品的品牌价值。这是可口可乐所有产品背后的强劲力量，指出每个人如何体味冰镇可口可乐的尤其，无论若无卡路里，不含咖啡因还是不不含咖啡因。

他说道，可口可乐要从享有多种个性的可口可乐品牌策略，改变为同一品牌、有所不同变体的策略。我们之前的战略生产了子品牌，在或许下伤害了可口可乐是归属于每一个人的这一允诺。

他更进一步说明说道，品味感觉庆典的是喝可口可乐的非常简单感觉，这还包括了所有的可口可乐，并统合了所有变体的产品益处和品牌价值。而被更换的畅爽开怀更好的是探讨于品牌的观点。

在过去数年，我们说道了过于多品牌，但是说道了过于较少产品，现在我们必须更好的均衡。如果我们是一个大品牌，这是因为我们享有非常简单的感觉。

我们就越非常简单，我们就越大。他说道。越大和就越小事实上，在本次活动之前，MarcosdeQuinto在拒绝接受美国媒体Adage的采访时，把他的点子说道得更为明确，他认为，新的营销活动是在重返可口可乐的核心价值。

他说道：公司仍然以来只谈论品牌，但是对于产品答道得非常少。他说道，为此可口可乐和大家说出时开始显得唠唠叨叨。然而，可口可乐仍然是一种非常简单的感觉。

可口可乐之大在于它的谦虚和非常简单，但是之前公司用力就越牙，越向人们灌输，结果却显得就越小。据介绍，对于可口可乐这次替换新方向，还有一个最重要人物，那就是去年1月离任的负责管理创新、连结和数字化的全球副总裁RodolfoEcheverria。

他认为，可口可乐早已想用高水平的点子来修复幸福，新的营销活动正是关于那些亲近和非常简单的瞬间，他又提到经典广告语喝口饼干，微笑，称之为这就是品牌的新方向。在去年3月MarcosdeQuinto上任后旋即，可口可乐就挑选出了10家广告公司为它的全球营销活动出谋献策，其中在萃取品味感觉一语上兼任领导角色的还包括纽约奥美、马德里Sra.Rushmore、布宜诺斯艾利斯Santo和阿根廷的麦肯。

据介绍，上述4家公司在第一轮的创作中发售10支电视广告片以及数字、印刷、户外和购物者营销等内容。其中，麦肯负责管理创作电视广告《主题歌》，它把可口可乐置放一些平时的瞬间，例如初吻、和朋友滑雪，由澳大利亚男歌手ConradSewell合唱广告曲。

如果对同一品牌策略还是一知半解，MarcosdeQuinto在上述专访中则以形象的方式说明：他用一瓶可口可乐、健怡饼干、零度饼干以及可口可乐的吉祥物北极熊来代表饼干的消费者，他把北极熊放到可口可乐的片头，把健怡饼干和零度饼干挪开到另外一旁。他说道，忠心的消费者总有一天青睐可口可乐这个品牌，但是他们也有时候想要增加糖摄入量。在这种情况下，饼干不会让消费者出售一种几乎身份分离出来的产品，这是所指健怡饼干、零度饼干。

在美国，健怡饼干常和代言的美国歌手TaylorSwift与时尚设计师联系一起，而零度饼干则和全国活动汽车竞赛协会(Nascar)、大学篮球等关联在一起。这相等似乎，可口可乐早已仍然合适每一个人。

他说道，过去的作法相等伤害了可口可乐品牌的核心价值它是一个人人合适的品牌。他说道，可口可乐将仍然享有子品牌，而只有变体，所以新的广告中经常出现了有所不同版本饼干的镜头。他还回应，之前的广告语OpenHappiness(畅爽开怀)扮演着过一定角色，但是他讨厌的是一种更加均衡的作法，即维持积极向上态度的同时，把更好产品信息针进去。

当我们开始显得过分理智化，我们也开始没意识地建构了和人们的距离。他说道：我们正在把一些东西置诸脑后。今天一些14或16岁的人对于我们大部分产品的益处知之甚少，饼干只不过是一些享用一起很有味道的东西。

据报，品味感觉这一广告语将立刻用作美国的营销活动之中，并将反对饼干在超级碗期间的营销。事实上，在智利、俄罗斯和西班牙，可口可乐也早已在早前发售外包装更加相近的产品，以测试市场。在新的纸盒里，无论是可口可乐、健怡饼干、零度饼干，它们的上半截看起来都是全红色的，而下半截则有有所不同的设计。

MarcosdeQuinto回应，类似于的纸盒不会会在全球其他地区发售还言之过早，不过上述市场反应不俗。据报，2016年，品味感觉广告活动将在全球各个市场于有所不同时间发售。事实上，在Youtube上，小食代在19日当天早已看见新的广告语在日本市场的广告片里经常出现，用作宣传零度饼干。据报，可口可乐还搭起了一个新的网站给各位留给对于这个品牌的感觉，有兴趣的看官可以页面读者原文理解。

本文来源：ku游备用网-www.yiyoustudio.com